안녕하세요, 애드리절트입니다~ 오늘은 바이럴 마케팅에 대해서 설명해드리려고 합니다.
바이럴 마케팅이란 무엇일까요?
바이럴 마케팅은 '바이러스(Virus)'와 '마케팅(Marketing)'의 합성어로, 온라인 공간을 매개로 활용하여 바이러스처럼 확산된다고 해서 붙여진 이름입니다.
바이럴 마케팅은 블로그, 카페, SNS, 언론 등 각종 온라인 매체를 활용하여 입소문을 전파시키는 마케팅 전략입니다. 인터넷과 스마트폰의 사용이 일반화 되면서 소비자가 블로그나 SNS에 올리는 후기는 전파력이 더 강해졌으며 상품을 구매하거나 맛집 등을 찾을 때 SNS의 글을 참고하는 소비자가 늘어났습니다. 바이럴 마케팅에도 여러 종류가 있으니 간략히 설명드리도록 하겠습니다.
1) 블로그 마케팅
블로그 마케팅은 기업, 브랜드 특성에 맞는 디자인을 통해 정보성 컨텐츠를 제공함으로써 인지도와 신뢰도를 높일 수 있으며, 빠르고 효과적인 공유가 가능합니다. 소비자들은 구매 직전에 후기 또는 정보 검색을 통해 블로그 영역에 가장 많이 접근을 하기 때문에 블로그 마케팅은 온라인 마케팅의 필수 요소입니다.
2) 카페 마케팅
카페 마케팅은 보다 전문적인 정보를 제공함으로써 브랜드의 인지도와 신뢰도 상승에 효과가 있습니다. 카페 영역에 노출된 포스팅의 경우 그 자체로 광고 효과를 가지는 것뿐만 아니라 카페 회원들에게 댓글을 통해 2차, 3차 바이럴 연쇄 효과를 유발해 낼 수 있습니다. 또한 모바일 카페 영역 노출은 블로그 영역만큼이나 노출도가 높습니다.
3) 지식인 마케팅
지식인은 질문자가 궁금한 것을 물어보면 그 분야에 대해 지식이 있는 사람이 자유롭게 답변을 하는 방식입니다. 지식인 마케팅의 경우 실질적인 질의 응답으로 이용자의 궁금증을 해소해주며 브랜드의 신뢰도를 높일 수 있습니다. 또한 정보를 얻고자 하는 질문자가 검색 포털 사이트를 통해 질문을 했을 때 준비된 답변을 통해 원하는 정보와 함께 입소문식 답변을 하며 홍보하는 마케팅입니다.
4) SNS 광고
페이스북이나 인스타그램과 같은 SNS 광고는 정확한 타겟팅으로 효과적인 홍보가 가능합니다. 또한 접근이 용이하고 소통의 장벽이 낮으며 컨텐츠의 넓고 높은 확산도가 큰 장점입니다. 페이스북의 경우 몇 장의 사진과 정보로 불특정 다수에게 노출이 되어 단시간내에 광범위한 홍보가 가능합니다. 그리고 인스타그램은 젊은 소비층을 타겟으로 한 마케팅에 효과적이며 브랜드와 유저가 쉽고 빠르게 소통을 할 수 있다는 장점이 있습니다.
5) 언론사 홍보
언론사 홍보는 공신력 있는 언론사의 뉴스 기사로 정보를 전달하는 마케팅입니다. 이는 소비자들에게 높은 신뢰감으로 정보를 제공할 수 있어 브랜드의 신뢰를 높여주며 이미지 상승 효과까지 기대할 수 있습니다.
6) 모바일 마케팅
모바일 마케팅은 모바일 통합검색에 노출시킴으로써 스마트폰 시대에 맞는 맞춤 마케팅이 가능합니다. 스마트폰 사용이 일반화되면서 포털사이트에서 모바일 화면을 별도로 운영함에 따라 모바일에서의 노출은 PC만큼이나 중요한 부분이 되었습니다. 종종 PC 검색에서는 노출되었을지라도 모바일에서는 노출이 되지 않는 경우가 많습니다. 그렇기 때문에 다른 마케팅과 모바일 마케팅을 함께 진행했을 때 그 시너지 효과는 더 좋습니다.
이번 마케팅 관련 소식은 여기서 마무리 하도록 하겠습니다~
조만간 더 유익한 정보를 가지고 돌아오도록 할게요~!!
