안녕하세요~ 애드리절트 실습생 유한대학교 박 서현입니다~
오늘은 기막힌 아이디어로 사람들의 이목을 끌고 소비자의 구매를 자극하는 카피라이팅 문구를 소개해 드리려고 해요!
우선 카피라이팅의 목적은 사람들의 관심을 끌어 제품을 머릿속에 각인시키는 것인데요!
여러분들도 제가 소개해 드리는 사례들을 보면서 '핵심 메시지 전달이 됐는지' 와 문장이 주는 효과에 대해서 생각해보시면 좋을 거 같습니다 : )
1. ‘배달의 민족’의 기발한 문구센스
“오늘 먹을 치킨을 내일로 미루지 말자”
“다이어트는 포샵으로”
배달의 민족의 마케팅은 <참신함>이라는 단어로 모든 설명이 가능한 거 같아요.
보통 다른 광고들은 ‘이것을 써라’, ‘이용해라’라는 메시지를 주는 반면에 배달의 민족의 광고는 매체에 맞게 ‘배달’의 개념을 은유적으로 표현했습니다.
그리고 배달의 민족은 기업 특유의 대표 컬러와 폰트 컨셉을 지키면서 브랜드 이미지를 확립했는데요.
심플함에 재미를 더한 카피라이팅 문구까지 사용하여 성공적으로 사람들의 주목을 받은 사례라고 생각합니다.
2. 안과 병원의 신박한 광고 방법
“잘 보이니 우리 집사람이 더 예뻐 보입니다.”
특히 병원의 경우는 사람이나 제품 이미지로 광고하는 것이 대부분입니다.
하지만 사진에 있는 안과병원은 편지를 보내는 컨셉에 카피라이팅 문구를 더해 훌륭한 마케팅 효과를 이끌어냈습니다.
3. 언어유희를 이용한 온스타일의 셀링포인트
“늘 해 온 스타일 말고, 해! 온스타일”
온스타일은 요즘 아재개그라고 많이 불리는 언어유희를 사용해서 광고했어요.
재밌는 언어유희로 제품을 각인시킨 카피라이팅 광고인 거 같아요!
4. 록옵티컬 카피라이팅을 이용한 새로운 시대
“안경은 얼굴이다”
록옵티컬의 광고는 2011년도에 나왔는데 아직까지도 제 기억에 남는 광고인 거 같아요!
안경을 악세사리처럼 패션도구라고 표현하며 새로운 안경시장을 확대시킨 대표적인 광고라고 생각해요~!
5. 옥외광고를 통한 카피라이팅 아이디어
“미세먼지의 탈출구는 대중교통 이용입니다”
미세먼지의 탈출구라는 문구와 상징적 의미를 가진 시각적인 요소를 더해 사람들에게 경각심을 준 광고예요!
대중교통을 이용해서 미세먼지의 해결방안을 모색하자는 메시지를 간단하게 전달한 기발한 아이디어라고 생각합니다.
오늘은 이렇게 카피라이팅 문구에 대한 이야기를 다루어 보았는데요!!
글을 작성하며 조사하다 보니 문구가 주는 광고배출 효과가 생각보다 굉장히 크다는 것을 느낀 거 같아요
카피라이팅이 새로운 시대 마다 깨어 있어야 가능한 일이기 때문에 문화를 받아드리는 자세와 글쓰기 공부가 필요하겠다는 생각이 드네요!
저희 직원들도 이렇게 매번 기발한 카피라이팅들을 보면서 어떻게 실제 마케팅에 응용할까? 고민하시더라고요 그 모습이 참 멋져요 ~
오늘 글도 많은 분들에게 도움이 되었으면 좋겠네요 !
병원 브랜딩 성공사례가 궁금하신 분들은 아래에서 확인해주세요