안녕하세요 어김없이 찾아온 하계 실습생 김지유입니다 :)
매개체에서 많은 광고를 보는데 문득 성공한 카피광고가 무엇이 있을까 궁금하단 생각 안 드시나요?!
실제로 네이버만 켜도 저희는 수 많은 카피라이팅 문구들을 접하는데요.
저는 이 많은 광고들 중에서 대중들 기억에 남게끔 하는 광고는 무엇이며 그 광고의 전략이 무엇인가 궁금하더라고요!
그래서 오늘 제가 생각했을 때 성공사례 5가지를 소개하려고 합니다!
카피라이팅이 무엇인가?
저는 카피라이팅을 처음 들었을 때 카피라는 단어가 들어가서 광고나 문구를 베끼는 건가? 라는 생각을 했어요!
하지만 베끼는 것이 아니라 상품이나 기업을 홍보하기 위해 신문, 잡지, 포스터 등에 웹 사이트와 배너 광고 등에 사용하는 문구를 쓰는 작업을 뜻해요!
마케팅에서 성공하는 카피라이팅
첫번째, 야나두
“야 너도 할 수 있어”
한 번쯤 들어본 멘트를 희극인 광고 모델을 사용한 것이 아닌 배우 조정석이 캐스팅되며 대중들에게 더욱 신뢰감을 주며 광고에서 강력한 메시지를 전했죠
야나두가 75%의 시장 점유율을 보이며 1위 업체에 오르게 된 이유는 사람들의 호기심을 불러일으켰기 때문이라고 생각해요
야나두의 대표는 수강생을 우선으로 생각하고 이동 중이나 남는 시간을 활용해 틈틈이 수강할 수 있을 만큼 짧지만 핵심은 빼놓지 않은 10분 강의, 수강생이 끝까지 공부하도록 하는 환급제도를 도입하여 새로운 방식의 마케팅을 선보인 사례입니다.
두번째, 쿠팡
“쿠팡은 로켓배송!”
고객이 택배시킬 때 가장 많이 고민하고 걱정하는 요소 중 하나가 배송시간이죠.
그래서 쿠팡은 로켓배송, 히루배송 이라는 전략으로 최단의 배송시간을 목표로 하여 고객에게 빠른배송을 추구하였습니다.
그 결과 다른 쇼핑몰과 같은 전략이지만 쿠팡만의 차별화된 전략이 현재까지 쇼핑몰 1위 타이틀을 유지하게 한 이유라고 생각해요
세번째, 이니스프리
“혼자 볼게요“
“도움이 필요해요”
많은 화장품매장을 들려서 구경하다보면 직원들의 관심이 부담스럽게 느껴지시는 분들 많으셨죠?
고객의 니즈를 파악한 이니스프리는 도움이 필요해요, 혼자볼게요 두 가지 바구니로 나눠 배치했습니다
자체 광고성은 떨어지지만, 고객에게 감정을 파악하고 딱 맞는 해결방안을 제시하여 고객을 만족시킨 언택트 마케팅의 성공한 예시로도 늘 화자가 되는 사례 중 하나로 생각해서 성공한 마케팅으로 꼽게되었습니다.
네번째, 오늘의 집
“누구나 예쁜 집에 살 수 있어”
어플 이용자들은 어플리케이션을 통해 소중했던 순간과 정보를 공유하는데 서로의 집을 칭찬하고 인정해주며 교류하는 과정 속에서 택트 시대의 연결고리로 자리 잡게 되었어요.
그로인해 이용자들의 커뮤니티 후기와 리뷰로 인해 고객들의 신뢰성을 추구하여 고객이 안심하고 사용할 수 있게끔 신뢰도를 추구한 마케팅전략이 성공한 것이죠
다섯번째, 나이키
“Just Do It”
많은 분들이 알고있는 나이키의 대표적인 슬로건이죠
“just do it” 에는 도전정신은 누구에게나 열려있다 라는 메시지가 담겨 있습니다.
나이키는 인간의 잠재력을 확장하기 위해 가능한 모든 것을 한다는 핵심가치 아래에서 슬로건을 적용하여 브랜드만의 정체성을 드러내는 동시에 가치소비 트렌드에 맞춰 사회적 문제에 적극 대응하는 기업으로 대중들에게 알려졌죠
이렇게 카피라이팅 성공사례 5가지를 봤는데 생각보다 많은 광고들이 눈에 띄었고 소비자를 위한 마케팅과 서비스가 많이 사용되고 있다는 걸 다시 깨달았어요
여러분들도 광고를 스킵하거나 보고 지나치지 마시고 광고를 보며 전하고자 하는 메세지가 무엇일까, 마케팅 전략이 무엇일까 생각해보는 것도 좋을 거 같아요
대표님이 말씀해주시는 카피라이팅 글쓰기 방법이 궁금하신 분들은 아래 칼럼을 확인해주세요^^
감사합니다